Usar un mapa de colores y ubicaciones en el brief

Sustituid instrucciones vagas por una imagen compartida

«Un poco más oscuro» o «pon el logotipo más arriba» puede parecer claro para quien lo dice, pero significar algo distinto para cada persona. Un mapa sencillo de colores y ubicación ofrece una referencia común. Dibujad a grandes rasgos el frontal y la espalda, señalad mangas y paneles importantes y numerad las zonas. No hace falta que parezca profesional: su función es mostrar el lugar al que os referís y qué importa allí. Añadid una nota breve junto a cada señal en vez de llenar el dibujo de texto. Cuando reunáis el brief, comparadlo con los kits disponibles y pedid una maqueta que deje menos espacio a la interpretación.

Describid el color como una relación

Anotad los colores preferidos del club con los nombres o referencias que usáis realmente e indicad su función: color principal, secundario, acento y fondo para el escudo o el texto. Si la identidad visual del club tiene referencias exactas, adjuntadlas y aclarad su procedencia. Si no hay código oficial, podéis aportar una foto o muestra impresa como referencia visual, no como garantía de reproducción exacta. Las pantallas y los materiales representan tonos de manera distinta. El mapa debe ayudar a hablar de prioridades, como el contraste alrededor del escudo, no garantizar un tono preciso. Indicad también qué combinaciones queréis evitar y por qué.

Ubicad logotipos y mensajes por zonas

Marcado aproximado es suficiente para indicar dónde queréis el escudo, el logotipo de patrocinador, los números u otro texto; diferenciad una zona preferida de una medida exacta. «Parte superior izquierda del pecho» suele ser más útil que estimar centímetros en una propuesta aún sin aprobar. Si hay varios logotipos, señalad cuáles tienen prioridad y si alguno necesita un espacio despejado alrededor. Comprobad que el club puede utilizar cada logotipo. Los requisitos de una competición o de su organización también pueden afectar al diseño; revisad las reglas del torneo correspondiente en lugar de suponer que existe una norma universal.

Haced que el mapa sea fácil de revisar

Adjuntad el mismo mapa a cada versión y actualizadlo solo cuando el grupo cambie realmente de orientación. Una leyenda sencilla sirve: color sólido para una decisión fija, borde discontinuo para una zona propuesta y signo de interrogación cuando queréis asesoramiento. Pedid que las personas revisoras indiquen los números de zona en lugar de añadir nuevas instrucciones imprecisas. Una persona puede reunir los comentarios, marcar decisiones y enviar una respuesta única. Cuando llegue la maqueta, comparadla con el mapa y preguntad por las diferencias antes de considerarlas errores; pueden ser intencionadas. Para dar el siguiente paso, contactad con AEVO y enviad el brief al solicitar una propuesta o presupuesto.